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　　曾经的带货顶流非“小杨哥”莫属了，很多购买过他商品的粉丝都感到一阵后怕！

　　“花无百日红”从默默无闻到成为行业顶流，最终跌落神坛，印证了那句“善恶终有报”。

　　大杨哥和小杨哥早年凭借充满创意与欢乐的搞笑短视频在网络上崭露头角，一路走到顶流网红，过程中的艰辛实属不易。

　　15年，小杨哥注册账号“疯狂小杨哥”，发布的舞蹈、搞笑段子吸引了不少关注 ，积累了最初的一批粉丝。

　　18年，他们转战抖音，一年后他们发布的“绝望周末”系列家庭喜剧短视频，凭借幽默的剧情、生动的表演，迅速火爆网络。

　　粉丝量呈爆发式增长，“疯狂小杨哥”账号成为抖音头部账号，为后续的商业变现之路奠定了坚实的粉丝基础。

　　21年，兄弟俩与电商领域连续创业者卢文庆共同成立合肥三只羊网络科技公司。

　　小杨哥自带网红IP属性，负责内容创作与直播，大杨哥主抓供应链，保障商品的稳定供应与质量把控。

　　卢文庆凭借丰富的投资资源和商业经验，布局商业矩阵，三人分工明确，配合默契，开启了直播带货的征程。

　　初期，直播间选品多为9.9包邮的零食、拖把等低价商品，但随着团队对市场的深入理解和运营能力的提升，选品档次逐步提高，开始涉足按摩椅、洗地机等高客单价商品。

　　独特的“传递快乐、分享快乐”直播风格，让观众在欢笑中下单购物，直播间销售额、单场观看人数等数据飞速提升。

　　22年10月，“疯狂小杨哥”荣登抖音带货榜单第二，仅次于当时正处于流量风口的“东方甄选” 。

　　此后，三只羊发展势头愈发迅猛，直播带货产值超百亿，23年，直播带货产值更是突破3百亿元，经营服务收入达15亿元，纳税超4.5亿元。

　　短短几年间，三只羊一跃成为中国电商的头部企业，疯狂小杨哥豪掷1亿买下一栋楼，作为三只羊全球总部，开启全国扩张之路，在沈阳、杭州、南京等多地布局。

　　24年初宣布出海，在马来西亚、新加坡、泰国等地开展业务，旗下矩阵账号超过300个，垂直账号高达7000多个，千万级账号超过10个。

　　三只羊商业帝国初步形成 ，大小杨哥也从短视频搞笑博主成功转型为知名企业家。

　　随着规模的不断扩大，三只羊在快速发展过程中，逐渐暴露出一系列问题，曾经的成功光环下，隐患悄然滋生。

　　选品问题首当其冲，23年的315期间，打假人“王海”指出三只羊直播间带货的梅菜扣肉预制菜使用槽头肉，引发轩然。

　　虽然三只羊声称未受到相关部门处罚，但此事已让消费者对其选品的严谨性产生质疑。

　　同年12月，三只羊直播带货的“澳洲谷饲原切牛肉卷”被消费者指出“货不对板”“吃不出牛肉味”，疑似为合成肉 ，选品质量问题再次被推上风口浪尖。

　　虚假宣传现象也屡见不鲜，24年中秋节前夕，疯狂小杨哥及其三只羊公司旗下多个直播间销售一款“香港美诚月饼”。

　　直播中，小杨哥称其为“高端月饼”“香港月饼”，含有黑松露原料，经米其林大师调制，还邀请香港影星曾志伟现身直播间推荐。

　　然而，很快有代理商指出，美诚月饼在中国香港并未开设门店，网友晒出的月饼产地信息显示，该月饼实际由广州、佛山的两家制造商生产 。

　　这一虚假宣传行为引发舆论哗然，合肥市场监管局迅速组成联合调查组介入调查。

　　经查实，三只羊公司在直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等商品时，存在虚假商业宣传行为 。

　　除了食品类，其他品类商品也存在类似问题，有消费者投诉，购买的吹风机功率虚标，实际使用效果与宣传相差甚远。

　　反映出三只羊在品控和内容审查方面存在严重漏洞，为追求商业利益，忽视了消费者权益和产品质量。

　　在商业运营中，三只羊还被质疑过度压榨品牌厂家，通过收取高额的坑位费和抽成，使得一些中小品牌不堪重负，被迫退出市场。

　　这种短视的商业行为，虽然在短期内为公司带来了丰厚利润，但从长远来看，破坏了商业生态平衡，也损害了自身的品牌形象。

　　24年9月，合肥市联合调查组针对三只羊直播带货中存在的虚假宣传、误导消费者等问题展开全面调查。

　　万万没想到，疯狂小杨哥竟然在直播间带货时称其为“香港高端月饼”，这成为了今年中秋直播带货最大的翻车事件。

　　监管部门依据相关法律法规，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令停业整顿，并承担相关法律责任 。

　　抖音平台也迅速做出反应，自9月21日起对“三只羊”旗下账号进行停播处理，并监督其整改进程。

　　这一处罚对三只羊造成了毁灭性打击，品牌合作方纷纷暂停合作，部分长期合作的头部品牌宣布终止合作关系。

　　失去了品牌方的支持，直播间商品种类大幅减少，吸引力骤降，平台降低流量扶持后，直播间观看人数和交易总额大幅下滑。

　　24年“双11”期间，三只羊直播间数据与上一年同期相比，下降幅度高达80%以上 ，曾经热闹非凡的直播间变得冷冷清清。

　　公司内部也陷入困境，不得不进行大规模裁员，从巅峰时期的数千人缩减至不足千人，业务线大幅缩减，许多正在推进的项目被迫暂停或终止。

　　三只羊旗下多名头部主播在账号简介中去除“三只羊”相关介绍，动态发布也停留在24年10月前后，有坊间消息称，多名主播从三只羊出走，单飞创业或选择“躺平”放弃 。

　　它让人们看到，在直播带货行业快速发展的过程中，任何企图通过虚假宣传、以次充好等不正当手段获取利益的行为，最终都将受到法律的制裁和市场的淘汰。

　　直播带货行业需要回归本质，以诚信为本，注重产品质量和消费者权益保护，才能实现可持续发展。

　　而三只羊想要重新崛起，必须痛定思痛，深刻反思自身问题，进行全面整改，重塑品牌形象，否则曾经的辉煌将一去不复返，只能在商业发展的浪潮中成为一个警示案例。

　　配文：“7月1日时隔300天，大、小杨哥同时现身露面，捐资2000万元建成的‘三羊同心大桥’通车。”

　　此前，他们兄弟俩遭遇了罚款、赔偿近一亿，因停更导致的11个月内粉丝流失超过1700万等不利情况。

　　这次，他们通过参与公益活动来展现自己，这标志着他们努力重塑品牌形象，争取公众信任的正面行动。

　　对于网红和其商业品牌来说，公众形象至关重要，这种公益举动有助于修复他们受损的声誉，重新赢得粉丝和消费者的好感。

　　评论区的网友们却不买账，纷纷表示：“其实小杨哥人很好的，不坑香港人，专坑大陆人。”

　　有人甚至直言不讳地说：“虽然捐款值得肯定，但之前的行为让人难以接受，不是做一点好事就能掩盖过去的。”

　　这些负面评论反映出公众对他们之前不当行为的不满和失望，表明三只羊想要完全重塑品牌形象、重新赢得大众信任的道路仍然漫长且充满挑战。

　　面对公众的质疑和批评，三只羊需要更加耐心和真诚地回应，用实际行动证明自己的改变，而不仅仅是依赖偶尔的公益活动来挽回形象。

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