蓝狮注册今年的双11，抖音的直播带货圈可谓波澜不断。本来期待在大促中大展拳脚的几位头部主播，接连因为各种问题被打击得措手不及。

　　疯狂小杨哥和东北雨姐这两位抖音头部主播，因虚假宣传问题被罚款，暂停经营。粉丝数超过2100万的刘媛媛，也被指控直播间存在虚假破价。辛巴与广东夫妇在八亿补贴上互撕，广东夫妇紧急删除宣传语，抖音的头部主播们，在这个关键时期几乎是集体掉线。

　　就连口碑一向较好的董宇辉，也没能逃脱争议。被职业打假人指出售卖的有机土豆涉嫌虚假宣传，虽然事态不太严重，但也使其形象受到一定影响。

　　这时淘宝、快手的大主播们，双11期间表现还是挺亮眼的。淘宝李佳琦在双11预售的首日，销售额同比增长20%，现货开卖的5分钟内，成交额就突破了1亿元。

　　面对此情况，抖音的目光还是毫无悬念的落在董宇辉身上。但今年的董宇辉却是格外低调，态度并不很是积极。

　　从董宇辉的种种表现来看，一直都与带货大主播这个身份保持距离感。与其他头部主播不同，着力强调自己的知识分享者身份，他的直播间不仅带货，更是传递知识、分享感悟。

　　这种坚持，他在直播间明确拒绝推广内衣裤等商品，体现了他作为文化人的底线。脱离东方甄选后，他的这种底线参与不积极，估计应该是它基于这种思维吧。

　　虽然董宇辉态度如此，在抖音平台整体策略中，董宇辉还是至关重要的。抖音电商总裁魏雯雯对董宇辉及其团队明确表示肯定，称与辉同行直播间契合抖音的流量机制，，是其他主播学习的榜样。

　　但董宇辉他看来，过度追求销售额和流量会让直播失去本意，无意成为成为抖音一哥。

　　从罗永浩到董宇辉，抖音直播带货的演变和发展中，一直存在着知识分子与商业化之间的矛盾。

　　面对平台厚望，董宇辉一直不断通过直播带货传递自己的价值观，不单纯追逐业绩增长，在流量和收入之间保持一种平衡。

　　面对双十一，不仅是个头部主播而交锋，还有各平台之间的交锋，流量到底归谁，我们拭目以待。